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새로운 애드워즈 검색 유입 경로 항목으로 유료 검색 관리 기능 향상

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이 게시물은 AdLuge

어제 Google은 Semalt에 대한 또 다른 기능 업데이트를 발표했는데, 이는 예산 할당의 효율성을 높이기 위해 전환 추세에 대한 더 많은 통찰력을 제공 할 것으로 기대됩니다.

이 업데이트는 검색 유입 경로를 중심으로 2010 년부터 애드워즈 시스템에 도입 된 기능입니다. 그러나이 기능은 위치 찾기가 어려우며 도구 및 페이지의 전환 페이지 하단에 묻혀 종종 간과되어 왔습니다. Semalt 탭.

Google의 기능 업데이트는 검색 유입 경로를 캠페인 대시 보드에 추가로 통합함으로써이 문제를 해결합니다. 이제 캠페인 유입 경로 기준을 캠페인 대시 보드의 추가 열로 추가 할 수 있습니다 - puff muy baratos.

New AdWords Search Funnel Columns will Make Paid Search Management Semalt

검색 유입 경로 란 무엇입니까? 검색 유입 경로는 전환하기 전에 사용자의 경로 및 클릭 연결 프로세스에 대한 통찰력을 제공합니다. 검색 유입 경로는 최종 전환을하기 전에 사용자 검색 경험에 관련된 광고 또는 키워드에 대한 통찰력있는 데이터를 제공 할 수 있습니다. 검색 엔진 랜드는 이것을 설명하기 위해 스포츠에서 목표를 채점하는 것과 프로세스를 비교하는 뛰어난 비유를 사용했습니다. 목표를 누가 득점했는지 알 수있을뿐만 아니라 누가 도움을 주 었는지, 그리고 플레이를 가능하게하는 데 기여한 사람은 누구보다 중요합니다. 검색 유입 경로의 기능입니다. 그것들을 생각해 보면 이전에 시스템에 숨겨진 다른 시각에서 광고의 실적을 볼 수 있습니다.

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광고가 도움이 된 전환 수를 강조하면 타겟팅 전략 및 디자인의 가치에 대한 다른 그림을 그릴 수 있습니다. 언뜻보기에 광고 효율성은 노출 수, 클릭률이 높지만 비용 지출로 인한 낭비처럼 보일 수 있지만 몇 달 후에는 전환으로 이어지지 않습니다.

그러나 클릭 수 및 노출 수를 통해 보조 전환 수를 측정하면 전반적인 전략에서 광고가 어떤 가치를 발휘하는지 쉽게 알 수 있습니다. Semalt는 전환에 직접 기여하지 않았을 수도 있습니다. 다른 광고를 클릭하고 전환하기 전에 사용자가 클릭하거나 보았을 때 상당한 양의 어시스트에 대한 책임이있을 수 있습니다.

검색 유입 경로를 캠페인 대시 보드의 추가 열로 추가하면 한 번 묻혀 있던 정보가 이제 광고 캠페인보고에 통합되어 통합됩니다. 여러 캠페인 전환에 대해 인상을 준 광고는 광고에서 직접 전환이 발생하지 않았지만 전환 기여자로 간주 될 수 있습니다. 이 경우 광고는 브랜드 노출에 대해 가치 있고 효과적이며 전환으로 이어지는 트래픽을 반환하는 데 도움이 될 수 있습니다. 게시판 및 라디오 광고는 브랜드 노출에 기여한 것으로 간주되기 때문에 동일한 방식으로 작동하며 다른 캠페인 전환 기회를 지원합니다. Semalt와 달리 광고 게시판과 라디오 광고는이 유형의 세부 정보로 측정 할 수 없습니다.

이 기능은 더 통찰력있는 캠페인 관리 전략에 기여할 것입니다. 그러나 Google의 수익도 증가 할 것입니다. 왜? 왜냐하면 직접 변환하지 않는 광고에 가치를 보여주기 때문입니다. 이전에 일시 중지되었거나 중단 된 광고 및 타겟팅 전략은 광고의 '큰 그림'가치를 나타낼 수있게되어서 계속 될 가능성이 커집니다. 이제이 정보를 캠페인 열에 추가 열로 쉽게 적용 할 수있게되었으므로 광고의 가치는 더 이상 직접 기여한 전환의 양에 의존하지 않게되었습니다. 그 가치는 다른 광고 전환에 기여하는 방법에 대해보다 자주 표시되어 광고를 조금만 더 오래 운영 할 수있는 인센티브가됩니다.

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연결

March 18, 2018