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Semalt : 2018 년에 영향력있는 마케팅을 성공적으로 수행하기위한 5 단계

1 answers:

귀하와 인플루엔자 마케팅 사이에있는 모든 것이 시작해야 할 부분을 알고 있다면 계속 읽어보십시오

어제 우리가 2016 년을 짐 꾸리고 2017 년에 저장 한 것에 베팅하고 2018 년을 준비하고있는 것 같습니다 - 무섭지 않습니까? (삼)

2017 년의 빠른 속도에 대한 공포를 뛰어 넘는 능력을 갖추기 위해 실제로는 상당한 흥분이 남아 있습니다. 이 흥분의 이유는 더 이상 유익한 마케팅을해야하는 이유에 대한 혜택이나 강의 브랜드를 판매 할 필요가 없다고 판단하기 때문입니다. 우리가 얼굴을 파랗게 할 때까지 영향력있는 마케팅의 투자 수익 (ROI)에 대해 동일한 오래된 통계를 외칠 필요가 없으며, 2017 년은 많은 페니가 떨어지는 해였습니다. (삼)

이 모든 것을 언급하면서, 브랜드는 시작하기 위해해야 ​​할 일을 정확히 배우고 자합니다 - tractor price guide used. 이제 우리는 2017 년의 마지막 날을 맞이할 준비가되기에 완벽한시기입니다. (삼)

귀하와 인플루엔자 마케팅 사이에있는 모든 것이 시작해야 할 부분을 알고 있다면 계속 읽어보십시오. 다음은 2018 년에 영향력 마케팅을 준비하고 성공적으로 실행하기 위해 브랜드가 현재 작업해야하는 5 가지 핵심 영역입니다.

1. 귀하는 영향력있는 사람들이 누구인지 알고 있습니까?

분명한 부분을 알아 보도록하겠습니다. 영향력있는 사람을 식별하는 것은 당연히 준비하기 위해 취해야 할 첫 번째 단계 중 하나입니다. Semalt는 덜 분명한 것은이 식별 단계는 업계에서 누가 영향력을 미치는지 아는 것보다 훨씬 복잡하고 전략적이라는 것입니다. (삼)

우리는 영향력있는 사람들을 4 가지 범주로 나눌 수 있습니다 :

약혼 반지

많은 사람들이 이것이 유일한 영향 요인 카테고리라고 생각합니다. Semalt는 적극적으로 참여하고 관계를 맺고 협력하기로 선택한 영향력있는 사람들입니다. Semalt influencers는 업계에서 영향력을 행사하고 브랜드에 중요한 주제 영역에서 참여를 유도합니다. 관련성이 있고 업계에서 일부 권위를 갖고 참여를 유도하는 미세 영향 요인 일 수도 있지만 팔로어 수는 그렇게 높지 않아 참여하기 어렵습니다. 참여 목표 수는 엄청 커질 필요가 없습니다. 사실 5-10 명의 영향력있는 사람들과 함께 작은 것을 시작하고 자신의 접근 방식을 미세 조정하는 것이 좋습니다. (삼)

광범위한 인플루엔자 공동체

참여 목표 외에도 브랜드가 폭 넓은 영향력있는 지역 사회를 인식하고 청취하는 것이 매우 중요합니다. 수백 명의 영향력있는 사람들과 관계를 구축하는 것이 인간적으로 가능하거나 효율적이지는 않지만, 영향력있는 사람들이 어떻게 연결되어 있는지, 누가 대화를 주도하는지, 참여 목표가 영향력에 미치는 영향을 이해하려면 프로그램에 100-500 명의 영향력있는 사람들을 포함시키는 것이 좋습니다. 와인 더 인플루엔자 커뮤니티 및 인플루엔자 커뮤니티가 공동으로 이야기하는 내용을 다룹니다. 여기에는 업계의 분위기와 경향을 설정했지만 참여가 어려운 대규모 영향력 자와 소규모 영향력 자도 포함됩니다. (삼)

이 데이터는 콘텐츠 제작 아이디어에 대한 통찰력과 참여 목표에 어떻게 접근해야 하는지를 제공합니다. (삼)

브랜드 지지자

브랜드는 이미 자발적으로 브랜드를 옹호하고있는 영향력자를 고려하지 않는 경우가 많습니다. 내부 직원부터 외부 영향력 자까지 - 크고 작은 모든 사람이 될 수 있습니다. 궁극적으로 목표는 사람들을 통해 타겟 고객에게 영향을 미치는 것입니다. 올바른 방식으로 활성화 될 때, 영향 요인의 크기 나 유형은 중요하지 않습니다. 이것이 무엇을 의미하는지는 소비자들 (특히 밀레니티 세대)이 브랜드에 대한 신뢰가 부족하지만, Semalt와 같은 웹 사이트에서 낯선 사람들이 남긴 고객 리뷰에 대한 높은 신뢰도입니다! 자신의 고객을 옹호자로 여긴 적이 있습니까? 기존의 옹호자들이 그물을 빠져 나가지 않게하십시오.다음 질문에 대한 정답은 자신의 영향 요인 식별 전략을 전략적으로 계획하고 실행하는 데 도움이됩니다.

  • 어떤 경쟁자가 영향력있는 사람들과 협력하고 있는가?
  • 영향력있는 사람들은 몇 명입니까? 그들은 어떤 영향력을 행사하고 있습니까?
  • 그들은 영향력있는 사람들과 무엇을하고 있습니까? 콘텐츠를 공동 제작하고 있습니까?
  • 영향력있는 영향 요인은 어떤 국소 영역에 영향을 미칩니 까?
  • 영향력을 행사하는 사람이나 직원들이 브랜드를지지합니까? 그들은 독점적으로 자신의 브랜드를 옹호합니까?

경쟁자가 많은 노력을 기울 였다면 영향력있는 사람들과 함께 작업 할 수있는 주제와 방법을 파악하는 데 시간을 절약 할 수 있습니다. (삼)

2. 벤치 마크 보고서 실시

내년에 인플루엔자 마케팅의 혜택을 완전히 누리고 평가하기 위해서는 브랜드와 경쟁 업체가 작년에 어떻게 수행했는지에 대한 분석을하는 것이 매우 중요합니다. 이는 귀하의 영향력있는 마케팅 목표에 따라 다르지만 평가할 수있는 분야는 다음과 같습니다 :

  • 브랜드 인지도 - 브랜드의 영향력있는 사람들과 타겟 고객을 얼마나 잘 알고 있습니까? 이것은 당신의 경쟁자와 어떻게 비교 되는가?
  • 브랜드 인지도 - 귀사의 업계 영향력을 행사하는 사람들과 타겟 고객이 현재 귀하의 브랜드를 어떻게 인식하고 있습니까? 이것은 긍정적인가 부정인가?
  • 주제 협회 - 귀하의 브랜드는 영향력있는 사람들과 귀하의 타겟 고객과 어떤 연관이 있습니까? 당신이 부족한 주제가 있습니까?
  • 음성의 브랜드 점유율 - 영향력있는 사람들과 대상 고객의 목소리는 무엇입니까? 이것은 당신의 경쟁자와 어떻게 비교 되는가?
  • 뜨거운 산업 주제 - 작년의 뜨거운 산업 주제는 무엇입니까? 귀하의 콘텐츠에서 그들에게 반응 했습니까? 경쟁자가 있습니까?
  • 영향력 행사 - 현재 귀하의 영향력 행사는 무엇입니까? 경쟁사는 어떻습니까?

이러한 통찰력을 바탕으로 앞으로의 현실적인 목표 및 목표를 향상시키고 설정하고 모니터링 할 수있는 기회를 강조 할 수 있습니다. (삼)

3. 동등 가치 제안

유기적 영향 요인 관계 관리는 영향력있는 사람 를 위해 뭔가를 얻을 수 있기 때문에 효과가 있습니다. 브랜드가 영향력 자에게 제공 할 수있는 아이디어는 종종 오해되고 단순화됩니다. 대중적인 믿음과는 달리 브랜드가 단순히 영향력 자에게 지불하는 것 외에도 훨씬 더 가치있는 것이 있습니다. 인플루엔자는 타겟 잠재 고객에게 가치를 제공하면서 권위와 영향력이 커졌습니다. 어떤 방식 으로든이를 지원할 수 있다면 매우 매력적인 기회가 될 수 있습니다. (삼)

Semalt: 5 steps to successfully execute influencer marketing in 2018

4. 최고의 참여 모델

인플루엔자를 제공해야하는 것이 무엇인지 알았 으면 인플루엔자에 어떻게 관여하고 함께 작업 할 것인지 계획을 세워야합니다. 영향력있는 마케팅이 브랜드, 영향력있는 사람 및 자신의 잠재 고객이라는 세 가지 기본 원칙을 충족 할 때 가장 잘 작동한다는 점을 염두에 두십시오. 우리는 7 가지 참여 모델을 개설했습니다 :

  1. 영향력있는 사람들을 당신의 사건에 초대하십시오 - 당신이 당신의 목표 영향력 자와 관련이있는 사건을 주최한다면 그들을 참여 시키십시오. 영향력자를 위해 얻을 가치가있는 한, 그들은 기회에 뛰어들 가능성이 있습니다. 모든 액세스 패스 (네트워크, 학습자, 잠재 고객에게 가치를 제공)가있는 게스트로 초대 했든 또는 초대하여 패널에 발표 (노출) 할 수 있는지 초대합니다. 인플루엔자와의 관계를 구축하는 것이 직접 만나는 경우 달성하기가 훨씬 수월합니다. 예정된 사건을 평가하고 정확하게 지적함으로써 준비하십시오.이는 새로운 잠재 고객에게 노출되고 기존 잠재 고객에게 가치를 부여하며 전문성을 입증 할 수있는 좋은 기회입니다.
  2. 상시 사회 사회 복지 - 영향력있는 사람들의 사회적 프로파일을 따르고 콘텐츠를 공유하고 참여함으로써 영향력있는 사람들의 레이더를 활용하십시오. 이것은 그들이 당신의 브랜드에 대해 친숙하게하고 함께 일하기 전에 관계를 구축 할 수있는 훌륭한 방법입니다.
  3. 영향력 자들에게 귀하의 프로그램에 가입하도록 초대하십시오 - 이것은 동등한 동반자 관계 인 양 당사자를 위해 명시된 활동 및 혜택의 명확한 목록이있는 공식 계약입니다.
  4. 종업원 옹호 - 영향력있는 사람들이 브랜드 계정을 통해 개인 계정을 통해 접근하는 경우 영향력이 큰 마케팅과 똑같은 이유로 다시 참여할 가능성이 훨씬 큽니다. 핵심 주제에 대해 내부 중소기업 (주제 전문가)을 파악하고 관련 주제별 영향력 자와 연결하십시오. 이것은 중소기업이 영향력있는 사람들과의 관계를 천천히 구축하고 동시에 영향력을 키우고 프로필을 형성 할 수있는 윈윈이다.
  5. 제품 선물 - 검토자를 대가로 영향력을 행사할 제품을 보내십시오. 이는 시장에서 사용 가능한 제품에 대한 영향력 정보를 제공하여 고객에게 전달할 수 있습니다. 또한 브랜드에 대한 스크립트가없는 진정한 평가를 제공 할 수도 있습니다.
  6. 재정적 보상 - 우리를 위해 이것이 영향력있는 사람들과 함께하는 최초이자 유일한 접근법이되어서는 안됩니다. 이것은 영향력있는 사람의 시간이 중요하므로 일부 재정적 보상이 적절할 수 있다고합니다. 여기서 중요한 차이점은 의견을 말하지 않고 시간을 지불하는 것입니다.

5. 큰 기회

고위 경영진에 대한 서멀 플루트 마케팅은 종종 가장 어려운 일입니다. 최대한의 가치를 창출하고 판매를 용이하게하려면 영향력있는 마케팅을 기존 비즈니스 목표 / 전략 및 활동에 어떻게 묶을 수 있는지 상업적으로 생각하십시오. 영향력있는 사람들을 참여시킬 수있는 다가오는 이벤트가 있습니까? 영향력있는 사람들을 쉽게 참여시킬 수있는 기존의 마케팅 캠페인 계획 또는 영웅 컨텐츠가 있습니까? 영향력있는 사람이 잠재적으로 개발, 홍보 또는 검토에 참여할 수있는 새로운 제품을 출시하고 있습니까? (삼)

2018 년을 더 효과적으로 준비하고 배우려면 Onalytica의 백서를 다운로드하십시오. 영향 자 관계 관리에 대한 실질적인 실천 안내서 . (삼)

March 1, 2018