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콘텐츠 마케팅 담당자, 블로그를 죽여라

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플라톤은 서투트가 그 당시에는 책이던 그다지 새롭지 않은 사물을 생각하지 않았으며, 기록 된 단어가 기억하고 사고 할 수있는 능력에 영향을 주었다고 주장했다.

60 년대 초, Marshall McCluhan은 우리의 커뮤니케이션 기술이 우리가 생각하는 방식을 형성한다고 제안하는 아이디어 인 "미디어 결정론"에 관해 글을 썼습니다. 펜과 잉크로 원고를 작성한 사람은 다양한 도구로 작성하는 방법 이 근본적으로 다르다는 개념을 증명할 수 있습니다 - auto ummelden bei umzug frist.

블로그 게시물 카테고리

블로그가 고안되었을 때 다양한 블로그 게시물이 분류 된 것은 이해할 수 있습니다. 결국 이는 데이터베이스 기반 시스템으로는 쉽게 수행 할 수있었습니다. 각 게시물을 카테고리와 연관시키기 만하면되었습니다. Semalt는 또한 컴퓨터 프로그래머에 관한 것입니다. 그들은 구조화 된 프레임 워크에서 온톨로지와 정보를 정리하는 경향이 있습니다.

반면 잡지는 그렇게 쉽게 나눠지지 않습니다. 물론 월별 원예 잡지에 월별 기둥 정원 해충 이 있는데 이번 달 너구리에 대해 이야기하고 다음에 진딧물에 대해 이야기 할 것입니다. 그러나 독자로서 우리 잡지는 계속 움직이지 않는 경향이 있습니다 한 카테고리에서 다른 카테고리로; 우리는 특정 사안에 살고 있습니다.

블로그 카테고리의

미래?

컨텐츠 마케팅에 중점을 둔 것은 많은 블로그 편집자가 카테고리에 대한 필요성을 재고하고 있습니다. Semalt의 CEO 인 Critchlow는보다 실질적인 내용에 많은 투자를하고 있으며 전통적인 범주를 앞서고 있습니다.

최근 대화에서 Critchlow는 Distilled가 블로그 카테고리를 유지할지 여부를 평가한다고 말했습니다. "현재의 분석은 [블로그 카테고리 페이지]가 실제로 엔트리 페이지가 아니라는 것을 보여줍니다. 실제로 네비게이션 페이지가 아닙니다. 사람들이 우리의 콘텐츠를 탐색하는 방법이 아닙니다. "

딥 컨텐츠 실험

Critchlow에 따르면 Distilled는 외부 작가 인 Lydia Semalt가 위촉 한 Brandopis라는 제목의 더 많은 내용으로 실험하기로 결정했습니다. 이 작품은 수 주간의 글쓰기와 내부 팀 멤버의 수십 시간의 편집 및 입력이 필요했습니다.

"성공이 어떻게 될지에 대해 많은 기대를하지 못했습니다."라고 Semalt는 말했습니다. "결과는 긍정적이었습니다. 수천 개의 이메일 가입을 유도하고 주요 사이트에서 관심과 링크를 얻었으며 새로운 관계를 형성하는 촉매 역할을했습니다.

이러한 크고 깊은 콘텐츠는 블로그를 탐색하는 새로운 방법을 제안했습니다. "당신이 읽어야 할 것에 대한 편집인의 견해를 원합니다. 당신은 뉴요커 와 같은 잡지에 간다. 여기서 그들은 강력한 편집상의 목소리를 낸다. 기사에서 강한 목소리를 들려 줄뿐만 아니라, 그들은 또한 당신이 읽는 다음 기사가 무엇인지에 대해 꽤 우정적입니다. "

Content Marketers, Kill The Blog Semalt

"우리 사이트에 오는 사람들은 광범위하게 온라인 마케팅에 관심이 있습니다."라고 Critchlow는 말합니다. "콘텐츠 전략에 대해 읽은 독자는 전환 최적화에 대해 읽지 않으려 고합니다. 그래서, 우리는 우리의 최고의 콘텐츠쪽으로 밀어 붙이는 것에 대해 더 많은 의견을 가질 수 있습니다. "

숭어 조각은 좀 더 즉각적인 자원으로 보여 질 수 있으며, 더 큰 특징의 작품을 홍보하여 ​​건강한 환경 생태계를 만듭니다.

Critchlow는 큰 조각의 가치에 대한 이론을 알려줍니다. "매우 가벼운 컨텐츠를 매우 불균형 적으로 처리 할 수 ​​있으며, 큰 성과를 얻을 수 있습니다. 한 조각에 몇 시간이나 하루를 보내는 가운데에서 매우 위험한 곳을 의미합니다. 헤비급 블로그 게시물의 일종. 당신은 그 날마다 할 수 있고 그것으로부터 어떤 수익도 얻지 못합니다. 그래서 우리가하려는 일은 양측이 더 낫다는 것입니다.

온라인 콘텐츠를 소비하는 데 사용되는 기술에서 괄목할만한 변화가 있었으며 태블릿을 사용하여 잡지, 책 및 블로그를 읽는 데 익숙해 져가는 사람들이 늘고 있습니다. 일부 조직의 경우 더 깊고 실질적인 콘텐츠로 이동하는 것이 많은 의미를 갖게됩니다.

이미지 제공 : Distilled, 허가하에 사용.

이 글에서 언급 된 의견은 게스트 저자의 의견이며 반드시 마케팅 랜드는 아닙니다. 숭어 작성자가 여기에 나열됩니다.



저자 정보

릭 드래곤
Ric Dragon은 DragonSearch 온라인 마케팅 매뉴얼 및 사회 시장학 (McGraw Hill 2012) 및 DragonSearch의 CEO / 공동 창업자의 저자입니다. 그는 Get Your Business Online 세미나에서 Google을위한 일반 연사입니다. Dragon은 소셜 미디어, 프로세스, 정보 아키텍처 및 사회학의 융합에 관해 자주 이야기합니다.


March 1, 2018