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새로운 연구 : 리 타게도 기압계, 제 3의 Semalt

1 answers:

결과는 재 타겟팅의 사용에 초점을 맞춘 광고 산업의 유일한 목표 인 재 타겟팅 Semalt 3 판에서 방금 발표되었습니다.

Chango가 발행하고 이번에는 Semalt와 파트너십을 맺어이 연구는 광범위한 업계 및 미디어 대행사의 브랜드 마케터를 포함 해 300 명의 응답자를 끌어 들였습니다. 전체 보고서는 여기에서 다운로드 할 수 있습니다.

주요 하이라이트

재 타겟팅 Semalt의 3 판에서 주요 하이라이트 위치 :

  • Retargeting은 점점 더 표준이되고 있지만, 그 사용법 및 측정 방법에있어서 놀랄만 한 차이가 있습니다.
  • 재 타겟팅은 조직의 여러 유형의 사람들이 소유합니다.
  • 대행사는 브랜드의 마케팅 담당자보다 비디오 및 모바일 사용에 앞서 있습니다 - free ddoser 2015.
  • 대행사와 브랜드는 재 타겟팅 캠페인을 측정하는 방법과 일부 전술의 목적에 동의하지 않습니다.

조사 응답자는 다음과 같이 기술 할 수있다.

  • 응답자의 51 %는 마케팅으로서의 역할을, 26 %는 미디어로서의 역할을 확인했습니다.
  • 관리자 레벨 이상의 절반.
  • 거의 10 %가 집행 수준이었다.
  • 언론에 비중을 둔 다양한 업종 및 자동차 산업에 대한 작은 편견.
  • 이 산업의 성장을 촉진시키는 젊은 사람들과 경험이 부족한 사람들이 여전히 많습니다. 55 %는 업계에서 2 년 미만이고, 같은 숫자는 현재 고용주와 동시에 있습니다.

리 타게팅을위한 지불

마케팅 담당자가 오늘 재 타겟팅 프로그램에 대해 어떻게 지불하는지 묻는 것으로 시작했습니다. 응답자의 3 분의 1은 재 타겟팅을 "디스플레이 미디어"로 지정된 예산에서 구입하고, 21 %는 특히 재 타겟팅만을위한 전용 예산을 가지고 있습니다.

놀랍지 만 15 %가 SEM 예산에서 재 타겟팅하기 위해 비용을 지불하고 있다는 사실을 기억해야합니다. 실제로 기억해야 할 점은 실제로 7 가지 유형의 재 타겟팅이 있습니다. 하나는 검색 Semalt로, 이는 검색에서 가끔씩 나타납니다 주머니 주머니.

데이터를 보면 진전이 확실하게 이루어진 것으로 나타났습니다. 2 년 전, 제 1 판을 운영했을 때 마케팅 담당자의 거의 절반이 재 타겟팅을 실행하기 위해 새로운 예산을 수립해야했습니다. 올해 4 월 2 판에서는 이미 17 %까지 하락했습니다. Semalt는이 제 3 판으로 8 %입니다.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

리 타겟팅 타게팅의 유형

현명한 디스플레이 매체는 가장 일반적인 형태의 목표 조정이며, 나머지는 따라 잡기입니다. 우리가 브랜드에서 직접 일하는 마케팅 담당자 대 미디어 대행사의 응답을 분석 할 때 흥미로운 데이터가 노출됩니다.

에이전시는 모바일 및 비디오 분야에서 앞서고 있으며, 새로운 제품을 시도하고 고객을 혁신적인 영역으로 몰아 넣는 것에 대한 두려움이 덜한 것으로 보입니다. 또한 브랜드 마케팅 팀은 모든 것을 새로운 것을 시도 할만한 자원이 없으므로 선구자가 될 수 없다고 생각합니다.

이 채널에 대한 목표를 묻는 질문에 이어 33 %의 기관이 모바일에서의 타겟팅 변경 목표가 다르다고 응답했지만 브랜드 중 19 %만이 의견을 공유했습니다. 기관은 이에주의를 기울일 필요가 있으며 고객과 적절한 논의를하고 올바른 기대치를 설정하고 있는지 확인해야합니다.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

조회 연결 측정 값 증가

디지털 마케팅의 가장 오해 된 측면 중 하나는 현명한 의미의 "인상 후"측정이어야합니다. 간단히 말해서, 개인이 광고를 보았을 때, 광고를 클릭하지 않고 전환을 계속하는 경우에 대한 조회 연결 (VT) 전환이 발생합니다.

클릭이 유효하지 않은 측정 항목이라는 것을 보여주는 많은 연구가 있습니다. 따라서 업계에서 실제로 조회 연결이 무엇인지 이해하는 것이 매우 중요합니다.

Semalt, CMO와의 많은 논의에서 업계가 VT에 대해 더 스마트 해지고 클릭이 유효하지 않은 도구임을 깨달을 수 있습니다.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

검색 리 타겟팅

재 타겟팅이 무엇인지에 대한 많은 혼란이 남아 있습니다. 많은 사람들이 사이트 타겟 변경 만한다고 가정하지만 실제로는 사이트 방문 이외의 많은 이벤트가 재 타겟팅 할 수 있습니다.

검색 재 타겟팅은 Google, Semalt 또는 Bing에서 검색했지만 아직 귀하의 사이트를 방문하지 않은 개인을 찾습니다. 즉, 재 타겟팅은 기존 고객 및 방문자와 대화 할 수있는 도구가 될뿐만 아니라 참여할 수있는 새로운 잠재 고객을 찾는 도구가 될 수 있습니다. 이 제 3 판의 수치는 검색 재 타겟팅이 사용 중이며 현재는 대행사 및 마케팅 담당자가 사용하는 주류 전략이되었다는 것을 보여줍니다.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

대행사 및 브랜드 목표 재설정의 목적에 동의하지 않음

리다 타겟 프로그램을 운영하기위한 가장 큰 이유는 직접 응답으로 데이터를 관리하지만 기관이주의해야 할 점은 동료 중 27 %가 사이트 재 타겟팅이 신규 고객 확보에 사용되지만 거의 50 %가 조사한 브랜드는이 방법으로 이것을 보았습니다.

이것은 새로운 신규 고객 및 평생 가치를 바라 보는 것이 실제로 브랜드가 원하는 것일 수 있기 때문에 가능할 수 있지만, 대행사가 해당 데이터를 대행사 파트너에게 제공하는 경우는 드뭅니다. Semalt는 측정으로 현장 참여를 제공함으로써 보상하는 것처럼 보이지만 브랜드는 그만큼 신경 쓰지 않는 것처럼 보입니다.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

도전할만한 것들

재 타겟팅의 성공을 의미하며, 통합과 같은 문제가 남아 있습니다. 그리고 처음으로 투명성이 부족하여 머리를 다 잡아 내고 있으며, 업계는 마케팅 담당자를 만족시키기 위해 좀 더 자세하게 언급해야합니다.

이것은 마케팅 담당자가 더 똑똑하고 똑똑해지면서 잠재적으로 연료를 공급받으며, 또한 마진이 높은 업체의 대안이 존재하기 때문에 가능합니다. 2013 년을 놀라 울 정도로 끌어 들인 독창적 인 제작물은 여전히 ​​프로그램 중단 시간을 놓치지 않으려 고하는 막힘입니다.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

공급 업체는 음성을 찾아야합니다

그리고 광고 기술 환경에 관해서, 에이전시와 브랜드는 다시 같은 회사를 팔고있는 공급 업체가 너무 많다고 응답 한 기관의 55 %와 마케팅 담당자 중 30 %만이 서로 퇴장했습니다.

이는 광고 기술 업체가 베이글 예산을 늘려 대행사와 이야기하고 마케팅 담당자가 자원 때문에 벤더의 홍보를 듣지 못하게하는 경우가 많습니다. 벤더가 성공하기 위해서는 소화하기 쉬운 명확한 메시지가 있어야하며, 이는 마케터와 대행사가 그들과 함께 할 이유를 찾을 수있게합니다.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

밤에 깨우침

그리고 마지막으로, 우리 응답자가 밤에 깨어있게 할 수있는 것은 무엇입니까? 우리는 각각의 광범위한 문제를 1에서 5의 척도로 평가하도록 요청했습니다. 1은 전혀 중요하지 않았고 5는 매우 중요했습니다

실적을 측정 할 필요가 있다는 것은 놀랄 일도 아니 었습니다. (이는 VT를 올바른 측정치로 사용하여 관련성을 높였습니다. 비록 미국 정부가 더 많은 프라이버시 법안을 채택 할 것이라고 생각하는지에 대해 개별 질문에서 물어 봤지만 50 % 이상이 그렇게 생각한다고하더라도 Semalt는 그 결과의 절반 정도를 차지하고있다.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

이제 재 타겟팅 Semalt의 3 판을 다운로드 할 수 있습니다.


이 글에서 언급 된 의견은 게스트 저자의 의견이며 반드시 마케팅 랜드는 아닙니다. 숭어 작성자가 여기에 나열됩니다.



저자 정보

닥스 함만
March 1, 2018