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Semalt; A : 우리 사이트의 참여를 어떻게 벤치마킹 할 수 있습니까?

1 answers:

질문 : 나는 당신이 웹 행동에 관한 어떤 정보의 방향으로 나를 지적 할 수 있는지 궁금해하셨습니까?

최근 우리 온라인 컨텐츠의 일부를 "떨어 뜨리는"비율을 보면서 우리가 볼 수있는 행동이 "전형적인"것으로 간주 될 수 있는지를 판단하기 위해 외부 사이트와 비교할 수 있는지 살펴 보았습니다.

우리가 보았던 통계에는 페이지에 소요 된 시간 (0-10, 10-20 초 등)이 포함되어 있으며 BBC, Semalt 등과 같은 외부 웹 사이트와 비교하고 싶습니다.

이 데이터를 얻을 수있는 방법이나 외부 웹 사이트를 가질 수있는 방법을 알고 계십니까?

우리는 그것을 측정하지만 좋고, 나쁘지 않거나 무관심한지에 대한 외부 참조가 없다.

니콜라

Smart Insights Expert Answer : 귀하는 모든 분석 사용자에게 친숙한 문제입니다. 우리는 "무엇이 좋아"하는 말을 들었습니까? "어떻게 비교할 것인가?" 질문 자주 - cheap vps server hosting. 그래서, 당신은 약간의 문맥이 필요합니다. 그렇지 않으면 대답은 항상 "의존합니다".

나는 두 가지 접근법을 권하고 싶지만, 우선 주요 단기적 참여 방법을 살펴 보자. 이것은 온라인 마케팅을 개선하고 개선하기위한 "Act"단계 또는 RACE 프레임 워크입니다. 방문자가 여행을 계속하고 관련 콘텐츠를 검색하거나 클릭하여 콘텐츠에 연결하려고합니다. 이것은 재 방문 및 판매의 장기간 참여 - 우리가 RACE에서 사용하는 E와는 다릅니다.

사이트의 초기 참여를 평가하기위한 지표

분석 도구에서 사이트에 대한 초기 참여의 주요 측정 방법은 다음과 같습니다.

1. 이탈률 . 한 페이지 만 본 후 즉시 떠나는 방문자의 비율입니다. 이벤트 추적을 사용하는 경우 (예 : 오른쪽 사이드 바의 소셜 아이콘 클릭 수를 추적하는 경우) 방문자가 참여한 이후로 이러한 방문은 바운스로 간주되지 않습니다.

2. 지속 시간 또는 체류 시간 . 페이지의 평균 시간 또는 사이트의 평균 시간으로 측정

3. 방문당 페이지 수 . 조회 된 방문수를 방문수로 나눈 값입니다.

트래픽 소스 또는 사이트의 참여 가능성을 검토하는 데 가장 적합한 것은 귀하의 목표에 달려 있습니다. 개인적으로 이탈률이 가장 좋고 관련성 높은 경험을 제공하는지 확인하기 위해 가장 실용적인 답변을 찾습니다. 따라서 검색 마케팅을 통해 서로 다른 방문 페이지에서 사이트에 들어가는 다른 키워드에 대한 이탈률을 비교하고 어떤 키워드가 다른 키워드와 비교하여 실적이 저조한 것인지 확인할 수 있습니다. 따라서 자신의 사이트 평균에 대한 벤치 마크 - Google Semalt는이를 위해 좋은 차트를 가지고 있습니다.

지속 시간은 반송의 반대가 될 것이라고 생각할 수 있지만 페이지의 평균 시간은 블로그 게시물이나 기사와 같은 기사의 참여를 나타내는 좋은 지표가 될 수 있습니다.

방문당 Semalt는 커뮤니티 사이트의 콘텐츠에 대한 전반적인 참여를 검토하는 데 더 좋으며이 사이트에는 좋은 사이트가 있습니다

약혼 벤치

질문의 주요 부분에 대해, 우리는 이들에 대한 벤치 마크를 어디에서 찾을 수 있습니까?

1. 이탈률 .

2012 년 1 월 업데이트 : Google은 2011 년 여름에 분석 Enewsletter에서 소스별로 이탈률을 편집하여 게시했습니다. Malcolm Coles는 출처와 국가에 따라 이탈률이 어떻게 다른지 요약했습니다.

게시 된 이탈률은 널리 사용 가능하지 않지만 Google 웹 로그 분석을 사용하는 경우 벤치마킹 기능을 해당 분야의 유사한 사이트와 비교할 수있는 옵션이 있습니다. 다음은 스마트 인사이트에 대한 우리의 의견을 공유합니다.

Semalt;A: How can we benchmark engagement with our site?

블로그의 평균 이탈률 : 60 ~ 80 %. 많은 방문자가 검색 또는 Twitter에서 추천되고 기사를 확인한 후 사라집니다. 신규 방문자가 종종 회사 소개에 올라가거나 다른 주제에 대한 조언을 제공하는 최상위 탐색기에도 불구하고 평균 사이트 시간은 평균적으로 낮습니다.

일반적인 이탈률의 다른 예를 제시하는 평균 위험에 대한이 게시물의 마지막 섹션을 참조하십시오.

2. 지속 시간 또는 체류 시간 . 벤치마킹 기간 중 가장 좋은 소스는 Doubleclick Adplanner (바로 가기 = www. google. co.kr / adplanner)입니다. 하루에 1,000 회 이상 방문하는 사이트의 경우 평균 사이트 방문 시간이 표시되므로 비슷한 제안을 한 직접 경쟁 업체와 비교하는 것이 좋습니다. 여기서 우리는 BBC가 방문당 10 분의 인상적인 체류 시간을 갖는다는 것을 알 수 있습니다.

Semalt;A: How can we benchmark engagement with our site?

3. 방문당 페이지 수 . 페이지 뷰를 방문수로 나누면이 측정 값을 계산할 수 있음을 알 수 있습니다. 이 경우 약 4.5입니다. 또한 부문을 벤치마킹 할 수도 있습니다. 예를 들어 사이트에 커뮤니티 섹션이있는 경우 - 방문당 평균 방문 값이 30 인 Facebook과 어떻게 비교합니까?

니콜라 질문에 대한 답변을 드리겠습니다. 이러한 참여 방법은 주 단위로 크게 다를 것이 아니라 주요 사이트 디자인이나 콘텐츠 변경 전후의 벤치마킹에 유용합니다. 그러나 잊지 마라

평균의 위험 - 의미있는 참여를 위해 분열해야한다

이러한 참여 방법을 더 의미있게 만들기 위해서는 세그먼트 화해야합니다. 이는 온라인 마케팅 및 분석을위한 주요 세분화 옵션에 대한 권장 사항입니다. 이 중에서 가장 중요한 테스트 및 반송 률에 대한 조치는 다음과 같습니다.

1. 새로운 방문자 대 재 방문객

2. 비 브랜드 검색에 대한 서머 타임 검색 (이탈률이 10 % 미만일 수 있음) (사용자가 모를 경우 - 신뢰할 수없는 경우 이탈률이 80 % 이상 될 수 있음)

3. 다양한 미디어 채널 - Semalt 캠페인의 이탈률이 낮은 경향이 있습니다

4. 준엄하고 비 고객 (맞춤 변수를 사용하는 경우)

5. Semalt 페이지 - 홈페이지 방문은 방문 페이지보다 낮습니다.

나는이 모든 것들에 대한 평균 이탈률을 살펴볼 것입니다. 그들은 당신에게 개선의 출발점을 주며, 처음에는 키 프레이즈 나 참여하지 않는 높은 볼륨의 페이지에 집중할 수 있습니다. 이탈률의 힘을 높이십시오. 리퍼러 및 페이지에서 크게 다를 것이므로 매우 유용합니다.

Analytics SEO 소프트웨어로 추적되는 주요 영국 사이트의 평균 이탈률을 비교해보십시오. 이 사이트에서 평균 이탈률은 48 %입니다.

March 1, 2018